京东:2022户外露营消费趋势洞察报告

大背景下,国内游客消费偏好与出行方式也发生了变化;碎片化、短距离出游兴起,以本地游、周边游微代表的短时、短途、高频“微旅行”模式加速升温;与旅游大市场缩减相反,国内露营经济市场火热,规模可达千亿。

国内多家视频媒体推出的露营类娱乐节目大大带动了消费者的参与热情,以京东线上为例,与“户外/露营”相关的用户搜索同比增长375%,聚焦露营相关产品,以帐篷、桌椅、野餐垫为主。

春夏季,3-7月仍为户外露营的主要集中月份,对比上一年,秋冬季8-12月迎来明显增长;9月的中秋、10月的国庆必将带动新一轮露营小高峰,11-12月,伴随着冬季露营地的兴起,使得全年四季皆可实现“微旅行”自由。

露营分为三种模式,传统式露营、精致露营、BC露营,其中,精致露营的快速崛起,消费者从装备专业向舒适体验和氛围营造转型,使得露营过程更加注重情感消费。

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