天猫&罗兰贝格:2022年宠物品牌人群策略白皮书

据报告显示,目前中国城镇犬猫数量已超过了1亿只,养宠人群也呈年轻化趋势,从人口结构来看,国内80/90后宠主总计占比高达77%。据天猫数据显示,天猫数据显示:“新锐白领”的购买UV TGI(目标群体指数)高达239,其中“Z世代”与“新锐白领”的购买金额TGI位列行业整体第一。

另一方面,宠物行业由于其特殊的“陪伴”属性导致中国养宠人群中有超过65%的宠主均是恋爱或已婚,数据显示,2021年已婚已育人群的宠物行业TGI(目标群体指数)为所有人生阶段中最高,且恋爱、已婚人群均高于单身人群。其中“精致妈妈”的购买UV TGI(目标群体指数)高达265,在天猫平台的养宠人群基数与增速更是位居所有人群榜首。

由天猫宠物、罗兰贝格联合举办的宠物人群策略白皮书发布会在线上举行。会上,双方发布了《重构全生命周期视角下的人宠关系数字化建设—天猫X罗兰贝格宠物品牌人群策略白皮书》,旨在为各大宠物品牌实现用户增长和深度运营提供价值。

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