电通报告:可持续媒体的兴起

电通和微软发布了新报告“可持续媒体的兴起”。“责任”现在包括广泛的商业和社会因素,包括社会和环境影响、多样性、公平和包容性(DEI)、隐私和保护。

报告不可能解决所有这些问题,因此我们将首先把重点缩小到可持续行动,然后进一步缩小到广告和媒体对环境的影响。气候危机前所未有地主宰了公众意识,应对这场危机需要工业和社会转型。

鉴于这些巨大的利害关系,电通和微软广告公司开展了全球研究,以帮助商业领袖了解消费者在关键气候问题上的立场,以及消费者认为应对气候紧急情况应采取的措施。这些步骤不仅限于广告、媒体和营销,还着眼于更广泛的社会、企业和商业影响及其底线。

研究现实,86%的受访者说他们对气候变化感到担忧。相比之下,消费者对新冠大流行(85%)、他们的朋友和家人的健康(79%)、或他们所在地区的生活成本(76%)有相似的关注度。

因此,企业面临越来越大的压力,需要向员工、客户、监管机构和投资者证明自己的绿色“诚意”。数据显示,环境、社会和治理(ESG)投资日益突出,预计到2030年将达到1万亿美元。

随着越来越多的关注和财务审查,企业正在应用更强大、更透明的报告框架和基准,如基于科学的目标,以证明其资质。这些可以考虑企业内部拥有或控制的碳排放,甚至是直接控制之外的碳排放,例如其供应链内。

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