Ignite Visibility:2021-2023年广告支出调查报告

营销人员继续将大部分预算投向在线广告。预测显示,未来几年内美国的在线广告支出将是电视广告支出的2倍多。尽管如此,约有1/5的营销人员表示,他们最大的在线广告痛点是决定预算。

尽管在接受调查的200名营销人员中有许多人都在努力确定自己的预算,但这并不是唯一挑战。24.6%的受访者认为他们的网络广告最大挑战是找到合适的受众。随着第三方cookie的逐步淘汰,这必然会变得更加困难。

尽管营销人员正在努力确定目标受众和分配预算,但他们似乎乐于尝试新网络的潜力。大约6/10的受访者(59%)将至少30%的营销预算用于测试新网络。但是,大多数测试新网络的时间并不长。30%的营销人员在确定有效性前一个月进行测试,而其他人仅测试一(13%)或两(25%)周。

TikTok就是这样一个让在线广告营销人员感到兴奋的测试对象。根据报告,和Twitter、Instagram或LinkedIn相比,3/10的受访者(29%)对测试TikTok更感兴趣。

TikTok的采用率持续增长,用户的参与度也很高,但TikTok是所有主要在线网络中也是最不受信任的。营销人员更可能信任亚马逊和Instagram,但大多数人会为 Facebook、YouTube 和谷歌搜索广告分配更多预算。

其他发现

尽管有强大的库存和定向能力,像 Microsoft Ads 这样的平台仍然没有显示出足够的潜力来吸引广告收入。只有 14.8% 的受访者会在那里花费大部分预算,65%的受访者将最多的支出分配给 Facebook 广告。

33% 的营销人员最愿意测试TikTok,27%的受访者计划将大部分营销支出投资TikTok,打败了Twitter 和 LinkedIn。

新工具、cookie 取消和对人工智能的日益依赖并未影响营销人员。91% 的受访者表示对他们管理数字环境中发生的营销变化的能力充满信心。

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