IAS:2021年H1媒体质量报告

就全球视频广告可视性而言,联网电视(CTV)的表现仍然优于其他平台。2021年上半年,全球范围内的CTV广告可视性为93.2%。

事实上,与2020年下半年的93.3%相比,CTV广告可视性一直保持较高水平。移动应用程序视频的情况并非如此,2020年下半年其可视性高达92.6%,2021年上半年降至78%。但是,移动网络视频广告的可视性有所改善,从2020年下半年的73.7%上升到79%,PC视频也有所改善,从73.6%上升到77%。

可视性

美国的PC视频可视性从2020年上半年的68.1%增长到2021年上半年的68.2%。

在美国,移动网络视频广告的可视性从2020年上半年的66.1%上升到67.6%。在全球范围内,其可视性从2020年上半年的73.6%上升到2021年上半年的79%。全球移动应用视频可视性从2020年上半年的70.8%增长到73.2%;美国则从2020年上半年的78.9%增长到2021年上半年的85.2%。

时机

在美国,PC展示广告的平均观看时间为21.52秒,高于2020年上半年的21.02秒;而移动应用程序展示广告的平均观看时间为17.84秒,低于去年同期(23.17秒)。

品牌风险

来自614集团和YouGov的研究发现,对许多美国成年人来说,品牌安全会影响他们的购买决定。

在全球范围内,PC展示风险从2020年上半年的4.2%下降到2021年上半年的2.4%;在美国,从5.9%下降到3.5%。同样,全球PC视频风险平均下降到3.6%(从6.3%),美国下降到5.5%(从8%)。

全球移动网络视频风险同比下降约46%,降至3.6%;美国同比下降28%,降至7.1%。

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