校果&天猫校园:2020大学生消费行为调查研究报告

天猫校园和校园全媒体营销平台校果联合发布了《2020中国大学生消费行为调查研究报告》,就大学生在校园中的消费情况、广告触达、闲时APP使用、商品了解购买等问题,进行了调查研究,形成了极具价值的洞察。

在过去的数年中,我国大学生的在校人数一直在上升,除去网络本专科生,2019年我国大学生在校人数已然超过3800万人,同比增长达7.2%。

从调查结果中看,当代的大学生个性分明,爱好广泛,从兴趣爱好分布来看,他们喜欢音乐、美食、电影、上网、看书、电竞、聚会、旅游。整体上看是一群充满活力、心态乐观、享受人生并积极追求多元生活的年轻人。

如今大学生的经济来源主要还是依靠于父母,能够依靠自己的能力去勤工俭学的只占一小部分。据统计大学生的生活费在1001-2000元之间的占比最高,达到64.89%,总体大学生平均每月可支配生活费约为1954元。

在消费偏好上,不论男生女生都有着一个相同的特点,那就是社交,在校园这样一个封闭的场景下,人与人之间的交往显得尤为重要。从区别上看,男生主要以娱乐为主,女生则以悦己为首要。整体上看区别还是挺大的。

通过天猫校园所发布的《天猫校园人群洞察报告》中校园人群全年偏好类目看出,作为年轻一代线上消费主力军,校园人群线上关注品类集中在悦己产品和学习工具产品,学习之余他们可能是热血沸腾的运动少年,可能是保养精致的潮流少女,也可能是宅在宿舍听歌追剧吃零食的慵懒学生党。

根据不同城市线不同消费能力的大学生人群,用算法聚类及树模型将他们归类分为了都市潮流女孩、小城精致女生、精致实用女孩、都市潮玩后浪和小城气质男生等五个人群,根据不用的消费诉求精准的把握人货场细分赛道。

作为Z世代中的中坚人群,在彰显自我的社交网络中,他们十分重视自己的社交,在APP使用频率上社交APP占据了大学生常用APP TOP20中的四个名额,而在使用时间上视频、游戏APP占据了大学生闲时使用时间的大头。

理性消费成主流,如今大学生这一类人群对于消费的理性使得有接近6成的大学生会在购买商品前了解商品的信息,在了解商品的平台上主要分布在各个短视频、直播、网络问答等平台。

第1页 第2页 第3页 第4页 第5页 第6页 第7页 第8页 第9页 第10页 第11页 第12页 第13页 第14页 第15页 第16页 第17页 第18页 第19页 第20页 第21页 第22页 第23页 第24页 第25页 第26页 第27页 第28页 第29页 第30页 第31页 第32页 第33页 第34页 第35页 第36页 第37页