微播易&SocialBeta:拆解食饮新消费品牌的增长密码

过去两年,食饮饮料行业在短视频和直播的营销预算从2019年的6.6%提升至2020年的9%,提高36.4%,短视频&直播营销费用占线上整体预算的三成。短视频&直播已成为食饮行业的重要营销赛道。

随着中国互联网普及率的提升,用户加速向线上转移。为追随用户的线上注意力,广告主预算大幅向互联网倾斜。近五年食饮饮料行业的线上广告预算的比例持续增加,受品牌年轻化和新消费品牌破圈需求的驱动,预计未来食饮饮料行业的营销预算将进一步向线上倾斜。

消费渠道的变革是新消费食饮品牌增长的一个关键要素,早期食饮行业的消费渠道集中在线下商超和便利店等,近几年,快速崛起的电商平台使得居民对食饮饮料的消费大规模向线上转移。

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