17173&TalkingData:2020游戏研发力量调查报告

 移动游戏用户特征  移动游戏用户规模

手机网络游戏用户规模达5.36亿,使用率已接近饱和

CNNIC数据显示,截至2020年6月,中国手机网络游戏用户规模达5.36亿,同比增长14.6%。上半年受疫情影响,手机网络游戏作为娱乐需求,吸引了更多用户,因此上半年用户规模同比增长较为明显。

从使用率变化情况来看,手机网络游戏的使用率自2017年起始终维持在50%~60%,已经接近饱和状态。因此,老用户的留存变得更为重要,产品需要通过各类运营活动维持老用户的活跃。

移动游戏用户性别&年龄分布

女性用户占比近六成,年龄分布以中青年为主

移动游戏用户中,女性用户占比近六成,较男性用户多13.2%。市场中出现的多个女性爆款游戏展示出女性用户的消费潜力,女性向游戏这一细分市场仍有待进一步挖掘。

从移动游戏用户的年龄分布来看,18至39岁的中青年用户占比80.2%,是移动游戏的主要用户群体。

移动游戏用户地区分布  三四线城市用户占比近五成,一线城市的用户占比和TGI指数均为最低

数据显示,三四线城市的移动游戏用户占比较高,累计占比近五成;同时,三四线城市的TGI指数分别为109和105,超过移动互联网用户整体水平(移动互联网用户TGI=100),较慢的生活节奏使他们有更多时间来进行游戏等的休闲娱乐活动。反之,一线城市的用户占比仅为10.5%,TGI指数为78,均较其他线级城市低。

从具体城市来看,北上广深四个城市的TGI指数均低于90。可见,一线城市较大的生活压力让人们并没有太多的时间来休闲放松,对于游戏的偏好度也相对较低。从移动游戏用户各省份的TGI指数来看,海南省TGI指数达到137,相较于其他省份,海南人民更爱玩游戏。

移动游戏类型分布   

数量占比近七成,用户更喜欢角色扮演、卡牌和策略游戏

从2020年11月App Store畅销榜TOP100游戏类型数量分布情况来看,角色扮演、卡牌和策略游戏累计占比近七成,是用户较为喜爱程度较高的游戏类型。角色扮演游戏一直是游戏市场中热门类型,从经久不衰的《梦幻西游》《问道》等,到近两年较为火爆的《原神》《天涯明月刀》等,这一类型展现出长久的生命力。此外,卡牌游戏和策略游戏也在市场中占据较大份额。

移动游戏市场新品表现

下半年多款新品表现良好,类型主要为角色扮演类和策略类

2020年下半年,市场中涌现出多款表现良好的新品,产品类型依旧集中在用户喜爱的角色扮演类和策略类游戏中,如《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》《新神魔大陆》《鸿图之下》等。从这些新品的iOS日畅销榜排名情况可以看出,产品自上线后排名始终保持在TOP100以内,市场表现良好。

从iOS日畅销榜排名的变化情况来看,《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》的排名较为稳定,自上线后排名始终保持在TOP20以内,而《新神魔大陆》和《鸿图之下》的排名则变化较大,需要通过活动运营来阶段性的提升排名。

从新品的题材分布来看,涵盖武侠、二次元、三国等多种题材,都是国内游戏用户接受程度较高的游戏题材。

各类型移动游戏用户偏好

角色扮演类游戏应用偏好  除了玩游戏外,还喜欢听歌、阅读

相较于移动游戏用户,角色扮演类游戏用户除了玩游戏之外,对于音乐音频类应用和电子阅读类应用的也有较高的偏好度,听听歌、看看小说、漫画,也是他们放松自己的重要方式。

角色扮演类游戏用户线下消费偏好

喜欢在公园等景区消费,爱买儿童用品、早教等亲子类产品

线下消费方面,相较于移动游戏用户,角色扮演类游戏用户呈现出“为人父母”的特征,消费场景偏好公园等的景区以及学校等科教文化场所,消费品类则对于儿童用品、早教等亲子类产品偏好度较高,其次服饰鞋帽、培训机构等品类。

卡牌类游戏用户应用偏好

更爱上网,经常“收快递”、“订外卖”以及“出去玩”

相较于移动游戏用户,卡牌类游戏用户更爱上网,各类应用的TGI指数均高于移动游戏用户平均水平。从TGI指数来看,卡牌类用户对快递物流、餐饮服务和旅游服务类应用的偏好更为明显,说明他们经常“收快递”、“订外卖”以及“出去玩”。

卡牌类游戏用户社交偏好

“沉迷”社区,更喜欢跟有共同爱好的人交流

卡牌类游戏用户喜欢在网上“闲逛”,在该类用户覆盖率TOP10的通讯社交类应用中,除了常用的“微信”“QQ”“微博”外,“百度贴吧”“知乎”等社区社交类应用的数量达到6个。可见,卡牌类用户经常“沉迷”于社区,他们更喜欢在社区渠道中跟有共同爱好的人一起沟通交流。

策略类游戏用户应用偏好

不爱上网,但喜欢听小说

策略类游戏用户相较于移动游戏用户,对于各类移动应用的偏好度均较低,除游戏外,仅音乐音频类应用的TGI指数超过100,其中“荔枝FM”等电台类应用的TGI指数达到195.2,听小说、听故事是策略类游戏用户的主要偏好。

策略类游戏用户线下消费偏好

生活气息浓厚,爱买家居类产品

线下消费方面,相较于移动游戏用户整体,策略类游戏用户在消费场景方面偏好公园等景区,消费品类中则对于家居类的电器、厨具等偏好度较高,生活气息浓厚。

各题材移动游戏用户偏好

二次元题材游戏用户应用偏好

喜欢“订外卖”、“出去玩”和“健身”,不爱“看新闻”

二次元题材游戏用户相较于移动游戏用户,对于大部分类型的应用偏好度都更高。从TGI指数来看,他们对餐饮服务、旅游服务和健康美容的偏好都更为明显,订外卖、出去玩以及运动健身,是他们的生活常态。

同时,二次元题材游戏用户对于新闻资讯类App的偏好度较低,TGI指数仅为86.6,该类型用户不爱“看新闻”,日常生活中,他们阅读场景更多集中在社交媒体及各类小说、漫画网站上。

二次元题材游戏用户线上消费偏好

多个渠道“买买买”,最爱用的还是“淘宝”

相较于移动游戏用户,二次元题材游戏用户对二手闲置和购物助手渠道的偏好较高。但从覆盖率来看,消费渠道还是以综合电商、团购和垂直电商为主。从线上消费的应用偏好来看,综合电商中的“淘宝”覆盖率最高,是二次元题材游戏用户使用最多的App。

武侠题材游戏用户应用偏好

玩游戏、听广播是他们最爱的放松方式

武侠题材游戏用户手机游戏类应用的TGI指数为108.4,音乐音频类应用的TGI指数为107.2。相较于移动游戏用户,武侠题材游戏用户除了更爱玩游戏外,在日常生活中还喜欢听听广播来放松自己。

武侠题材游戏用户线下消费偏好

消费偏中高端,追求品质生活

线下消费方面,相较于移动游戏用户整体,武侠题材游戏用户消费定位更偏向于中高端品牌。各消费品类中则对于化妆品偏好度最高,“爱美爱保养”是他们追求品质生活的表现。

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