新榜研究院：2019上半年内容产业报告

尽管短视频、直播等新兴介质争夺了大量用户注意力，唱衰公众号还为时尚早。新榜调研数据显示，公众号仍然是大部分人获取信息的主要渠道，六成以上的网民表示，最近半年在公众号上花费时间持平甚至增加。不管头部公众号还是中长尾公众号，仍然有大量的流量等待被挖掘使用头部公众号方面，广告主依然重视对公众号的投放，特别是“触网”较深的行业，以及有品宣刚需的成熟品牌。新榜广告平台数据显示，2019年上半年公众号原生广告的投放金额较去年同期增长35.6%头部公众号因持续高质量的内容输出，积累了大量忠诚粉丝和行业影响力，他们的媒体品牌和企业品牌相得益彰。新榜广告平台数据显示，头部大号拿走了广告主近六成的相关预算，且集中度相比两年前进一步加剧，视觉志、黎贝卡的异想世界等优质公众号被频繁复投根据新榜大数据平台监测，2019年上半年微信公众号阅读数在1万以下的文章共计8226万篇，占比超九成，产生的阅读量达716亿次，占到总阅读量的50.2%。聚沙成塔，一些企业已经受益于这些高性价比的中长尾公众号流量我们统计了新榜自媒宝投放平台的业务数据，对投放金额在10万以上的企业类型做分析后发现，行业的集中度并不明显，且种子期或成长期的企业占到九成以上。由此可见，中长尾公众号流量尤其适合“创业型”企业实际操作中，中长尾公众号的投放非常分散：一边是数万计的中小企业，一边是百万之众的中长尾公众号。在这种情况下，持有大量公众号信息的第三方平台就有了存在的价值，它既能够帮助企业批量、精准地选择公众号，完成广告投放和数据监测，又可以帮助媒体主把关文案可靠性，完成自动接单和快速结算，是高效的投放枢纽随着算法分发平台的兴起，用户阅读越来越多是沉浸在“流”中的。平台基于用户数据，在用户沉浸的“流”中插入与内容匹配的信息流广告，用户对此的接受度超过50%。数据显示，2018年信息流广告的在中国广告市场中份额超过20%，从增速看即将超过搜索成为中国第二广告市场信息流广告是算法分发的产物，但在投放操作中不能只依赖算法，广告主需要做人群定向、创意测试、落地页A/B测等多种人工干预和优化。新榜效果广告业务数据显示，全流程的优化后转化成本可降至优化前的六分之一种草是指分享推荐某一产品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。与信息流广告的“插入式”露出不同，种草营销大部分时候是通篇在“安利”产品，这种营销模式正在被越来越多的广告主采用。新榜调研显示，近一半用户在被种草后直接在种草文案给出的链接里“拔草”除了拔草迅速，可种草的品类也在不断扩大。新榜调研显示，用户在3C数码、金融理财、汽车等偏男性消费的品类中，有过被种草经历的人数占比均超过10%。种草胜地小红书官方给出的数据，同样支持“直男也是种草易感人群”的发现。从用户被种草的介质来看，短视频效果最好，超过图文种草效果的2倍。一边是用户花费时间的增加，一边是种草效果的突出，短视频潮水不可逆义乌小商品市场，人人直播；田间地头，蔬菜水果边摘边卖。2019年，是直播电商元年，淘宝直播、快手直播，月度销售额过千万元的直播间并不鲜见，企业多了一个终极转化的利器。从用户角度看，数据同样令人欣喜，各层级地域的网民关注直播电商的比例均超过50%，三线及以下地域的转化程度甚至更高，直播电商在需求端已经做到城乡无差异偏男性的消费品类在直播电商中的转化效果同样突出，3C数码、金融理财类的转化率也居于中高位，为这些品类加强曝光和直播运作，收益会非常可观，蓝海机遇不要错过。与传统秀场直播不同，电商直播并不是“靠脸吃饭”的，产品的性价比才是影响消费者购买决策的最重要因素。观众“看脸但不看重脸”，这就要求直播带货必须在商品管理、内容策划、直播控场等支撑环节下更大的功夫，围绕商品做专业化、流程化的运营